蘇州嘉堯設(shè)計(jì)談VI設(shè)計(jì)在企業(yè)中的商業(yè)價(jià)值與作用

VI設(shè)計(jì)有助于提升企業(yè)的辨識(shí)度和形象。通過統(tǒng)一和規(guī)范的視覺元素，如標(biāo)志、字體、色彩等，企業(yè)能夠在市場(chǎng)中脫穎而出，加深消費(fèi)者印象。

良好的VI設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值觀和文化理念。這使得企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中能夠更好地與客戶建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)忠誠(chéng)度。

一套完整的VI設(shè)計(jì)體系能幫助企業(yè)規(guī)范化拓展各類應(yīng)用場(chǎng)景，從辦公環(huán)境到產(chǎn)品包裝，再到廣告宣傳，確保企業(yè)形象的一致性。是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重要工具。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，重視并合理運(yùn)用VI設(shè)計(jì)具有不容忽視的重要性。

01  VI設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值與作用

企業(yè)在商業(yè)社會(huì)立足，首先實(shí)現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)收入，那么商業(yè)設(shè)計(jì)就是要帶助企業(yè)快速穩(wěn)步的實(shí)現(xiàn)盈利，有人可能要說設(shè)計(jì)公司做的是視覺的設(shè)計(jì)，跟企業(yè)的經(jīng)營(yíng)沒有什么關(guān)系吧!當(dāng)然設(shè)計(jì)的價(jià)值是很難衡量的，設(shè)計(jì)師很出名，設(shè)計(jì)了很優(yōu)秀也很適合于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，但是因?yàn)槠髽I(yè)自身的管理、企業(yè)資金出現(xiàn)問題、企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力下滑、市場(chǎng)整體的銷售環(huán)境不良、消費(fèi)者對(duì)該品牌的選擇性有所變化等眾多因素的影響。但是設(shè)計(jì)師要充分考慮市場(chǎng)的預(yù)期，考慮終端消費(fèi)人群的實(shí)際需求，反過來去思考該VI設(shè)計(jì)方案適不適合企業(yè)，而不是一味的追求個(gè)性，追求設(shè)計(jì)的藝術(shù)性而忽略消費(fèi)者的接受程度、方式。在VI運(yùn)行一段時(shí)間周期以后，測(cè)試與評(píng)估它所帶來的結(jié)果，用結(jié)果去反觀企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)的調(diào)性、視覺識(shí)別系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)與完整性，這個(gè)過程一般的設(shè)計(jì)公司都不愿去做，但是真正做好這個(gè)內(nèi)容，既對(duì)企業(yè)有明顯的改進(jìn)作用，對(duì)設(shè)計(jì)本身的經(jīng)驗(yàn)積累也有不可估量的作用。

說到VI幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的作用，在前期與企業(yè)溝通時(shí)就要重視這個(gè)環(huán)節(jié)。可以通過真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研問卷，如果資金有限，那么可以通過會(huì)議或訪談，詳細(xì)了解對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種實(shí)際情況，結(jié)合專業(yè)設(shè)計(jì)公司的經(jīng)驗(yàn)，制定適合這家企業(yè)的設(shè)計(jì)定位，包括用什么形式、設(shè)計(jì)基調(diào)、色彩識(shí)別設(shè)定、文字信息組合規(guī)范、記憶度測(cè)試、在同行業(yè)中的中、高、低端層次區(qū)隔度，以及引導(dǎo)消費(fèi)人群對(duì)企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品的第一認(rèn)知度，最終確定整體的視覺識(shí)別系統(tǒng)。那么，在當(dāng)下的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，才能用營(yíng)銷的方式推動(dòng)企業(yè)視覺形象的推廣，消費(fèi)者更加容易通過第一視覺、第二視覺、第三視覺去熟知、牢記、選擇該企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)就可以在消費(fèi)者的體驗(yàn)中不斷升華，通過長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)作拉大與同行業(yè)的對(duì)比，品牌的價(jià)值體系得到確立，品牌的價(jià)值就得到初步的體現(xiàn)。

02  VI對(duì)產(chǎn)品及其服務(wù)內(nèi)容的詮釋作用

視覺形象的系統(tǒng)設(shè)計(jì)幫助企業(yè)詮釋產(chǎn)品及服務(wù)的品質(zhì)，而品質(zhì)與價(jià)值是成正比的。VI設(shè)計(jì)是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、提升企業(yè)形象的必經(jīng)之路，商業(yè)設(shè)計(jì)都是有共同目的，企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的目的是企業(yè)為了建設(shè)品牌而委托專業(yè)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行的商業(yè)性設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是基于商業(yè)而后藝術(shù)化的過程。企業(yè)一般情況下都要求快，總是催促加快這個(gè)發(fā)展的過程，在短時(shí)間內(nèi)樹立起自己的品牌，其實(shí)這樣既不能執(zhí)行好VI,也不能真正形成自己的企業(yè)視覺文化體系。當(dāng)消費(fèi)者開始記住某個(gè)品牌，熟悉某個(gè)企業(yè)的視覺文化以后，只要企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量保證，員工的行為執(zhí)行良好，再加上配合好公關(guān)活動(dòng)，那么這樣的體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的忠誠(chéng)度，企業(yè)的發(fā)展就會(huì)更加穩(wěn)固前行。

VI的功能作用也是有輕重與秩序的，如果在大企業(yè)可能意味著團(tuán)隊(duì)的優(yōu)越感與歸屬，而在中小型的企業(yè)則更容易判斷員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感是很弱的。所以VI設(shè)計(jì)主要是先實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)目的，以理性邏輯的思維方式，傳達(dá)企業(yè)理念以達(dá)成企業(yè)的商業(yè)性目的。

從企業(yè)角度去思考一下就不難明白，為什么企業(yè)要投入資金與人力在VI設(shè)計(jì)上，就是因?yàn)槠髽I(yè)形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的重要性表現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境中，只有為企業(yè)帶來豐厚經(jīng)濟(jì)回報(bào)的同時(shí)，企業(yè)的其他價(jià)值就會(huì)得到體現(xiàn)。

至于是企業(yè)說設(shè)計(jì)公司不專業(yè)，不懂得市場(chǎng)的真正運(yùn)作，還是設(shè)計(jì)公司說企業(yè)家們素質(zhì)不夠好，不懂得設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值是很大的。這是一個(gè)沒有對(duì)錯(cuò)的矛盾共同體，筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)公司應(yīng)該是主導(dǎo)性的，這樣的企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)才能真正為品牌締造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，沒有企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)當(dāng)今企業(yè)來說，它將意味著在繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中消失，消費(fèi)者每天都會(huì)接收近乎泛濫的視覺信息，如果沒有視覺載體的信息吸引和強(qiáng)化，消費(fèi)者是很難辨別出良好的企業(yè)來的;也就意味著它是一個(gè)沒有盈利價(jià)值的企業(yè);它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，也不能為消費(fèi)者帶來更多享受。