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蘇州嘉堯設(shè)計淺談VI設(shè)計對企業(yè)的意義

日期: 2024-05-17 10:53:04

蘇州嘉堯設(shè)計淺談VI設(shè)計對企業(yè)的意義


各式各樣的媒體急速膨脹,大量信息廣泛的傳播及組織機(jī)構(gòu)的日趨多樣,使消費(fèi)者面對大量繁雜的信息,變的無所適從。企業(yè)在此時比以往任何時候都需要一個統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計形象。VI設(shè)計對于企業(yè)來說是一種高效的宜傳工具,VI設(shè)計可以讓消費(fèi)者無論在什么地方都能看到統(tǒng)一的企業(yè)品牌形象,加強(qiáng)產(chǎn)品記憶,對企業(yè)來說是十分重要的。

 

從過去的簡單傳播到如今的多形式、多元化、多角度、大范圍傳播模式,不再是單一的宣傳方式,VI的主要目的是塑造企業(yè)形象,同時也是企業(yè)通過系統(tǒng)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺設(shè)計與行為來展現(xiàn),將企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)特征等抽象語言通過視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化來塑造出具體消費(fèi)者認(rèn)可、接受的企業(yè)形象,從而創(chuàng)造出最佳的經(jīng)營、銷售環(huán)境,建立企業(yè)的知名度,促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

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01  VI設(shè)計對企業(yè)的重要性

VI設(shè)計是一種商業(yè)的經(jīng)營理念,具備標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)化時代特征,也是商品經(jīng)濟(jì)、市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,是一種非常有效的傳播方式。VI設(shè)計可以讓消費(fèi)者無論在什么地方都能看到統(tǒng)一的企業(yè)品牌形象,加強(qiáng)產(chǎn)品記憶,對企業(yè)來說是十分重要的。企業(yè)為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售,樹立產(chǎn)品品牌知名度,創(chuàng)造較高的社會經(jīng)濟(jì)效益,VI設(shè)計對于企業(yè)VI說就是必不可少的,VI設(shè)計將企業(yè)的文化特征和經(jīng)營內(nèi)容以及產(chǎn)品的特點(diǎn)和企業(yè)精神,都通過了具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號的整體視覺識別系統(tǒng),將具體可見的視覺形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體,以傳達(dá)企業(yè)信息,從而引起消費(fèi)者的注意讓消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生興趣,從而產(chǎn)生對企業(yè)產(chǎn)品的購買欲望,達(dá)到強(qiáng)迫記憶企業(yè)產(chǎn)品品牌,最終再引起消費(fèi)者采取行動購買品牌產(chǎn)品。


企業(yè)要光鮮亮麗的生存下去就要有一個非常好的形象,優(yōu)秀的品質(zhì),豐富的文化內(nèi)涵,所以就要塑造企業(yè)獨(dú)特的企業(yè)文化形象,做一個好的VI設(shè)計是非常有必要的,一方面可以讓社會大眾認(rèn)同,加強(qiáng)社會大眾的產(chǎn)品記憶,樹立產(chǎn)品品牌知名度,也讓社會大眾感受到了一個企業(yè)的文化底蘊(yùn),把企業(yè)推向市場,VI設(shè)計最根木的任務(wù)就是在于創(chuàng)建產(chǎn)品品牌和創(chuàng)造價值,VI設(shè)計將企業(yè)的文化和企業(yè)的經(jīng)營理念迅速的傳達(dá)開來,提高企業(yè)的知名度,社會影響能力,VI運(yùn)用字體,標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)色彩等基礎(chǔ)識別和車體,辦公用品,服裝,餐具,名片等等設(shè)計對企業(yè)形象進(jìn)行宣傳,這樣來達(dá)到企業(yè)的品牌文化推廣作用。

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02  企業(yè)文化與企業(yè)形象的關(guān)系

兩者的區(qū)別在于:第一,從行業(yè)主體上來看,企業(yè)文化建設(shè)的主題是企業(yè)員工,他是企業(yè)在外部文化環(huán)境影響下的內(nèi)部行為,不需要借助外力來實現(xiàn),而形象則需要社會公眾和社會機(jī)構(gòu)的認(rèn)同和評價,需要企業(yè)外部要素的參與才能最終完成,有時必須通過評估機(jī)構(gòu),新聞媒體,廣告媒介,才能實現(xiàn)。第二,企業(yè)文化以企業(yè)精神的共識為核心,由企業(yè)哲學(xué),企業(yè)目標(biāo),企業(yè)民主,企業(yè)制度,群體意識,企業(yè)形象等構(gòu)成一個大系統(tǒng),而企業(yè)形象只是企業(yè)文化大系統(tǒng)的一個子系統(tǒng),他是企業(yè)文化的一部分。第三,企業(yè)文化是內(nèi)在的,精神性的范疇,是企業(yè)意識形態(tài)和上層建筑,而企業(yè)形象則側(cè)重于企業(yè)內(nèi)涵的外在表現(xiàn),企業(yè)形象的塑造則以社會公眾的認(rèn)知和評價為標(biāo)準(zhǔn)。

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03  VL設(shè)計體現(xiàn)企業(yè)文化

VI設(shè)計與企業(yè)文化的關(guān)系,升級相互融合,相互襯托的關(guān)系,企業(yè)文化是促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展的理念,那么VI就是視覺化的符號,它的責(zé)任,就是將企業(yè)文化內(nèi)涵中包涵的抽象理念,以具象的視覺化符號表現(xiàn)出來,企業(yè)文化是VI的根本,VI是企業(yè)文化的載體,所以說企業(yè)文化和VI具有一種無法絕對的分割,相互依存的關(guān)系。

 


VI體系的核心,是企業(yè)標(biāo)志,就是該有一個將企業(yè)文化體現(xiàn)的比較準(zhǔn)確的標(biāo)志設(shè)計,標(biāo)志的特點(diǎn)和作用最主要就是功能性,識別性。因此在VI系統(tǒng)的設(shè)立之初,就要對該標(biāo)志的設(shè)計投入更多精力。


在設(shè)計企業(yè)標(biāo)志之前,就應(yīng)當(dāng)非常深入的了解該企業(yè)所具有的多利文化內(nèi)涵,只有真正理解體會到企業(yè)文化之后,才能夠找到企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的定位,而標(biāo)志設(shè)計的定位是否準(zhǔn)確則關(guān)系著企業(yè)的表現(xiàn)力與生命力,一個不具備表現(xiàn)力與生命力的標(biāo)志,是無法在整個VI體系中發(fā)揮核心作用的。

 


其次,在VI體系其他項目中加入新元素,進(jìn)一步渲染企業(yè)文化。標(biāo)志的功能畢競有限,因此在完成標(biāo)志的設(shè)計之后,還需要在VI體系的其他諸多項目中融入全新元素以誼染企業(yè)文化和傳遞更準(zhǔn)確更豐富的企業(yè)文化信息。VI體系的作用,就是制定出企業(yè)標(biāo)志以及相關(guān)視覺化用品的規(guī)范應(yīng)用,而規(guī)范化使用以及應(yīng)用,加入很多豐富的全新內(nèi)容,用來表現(xiàn)企業(yè)文化豐富內(nèi)涵。

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因此,VI體系中如何讓準(zhǔn)確體現(xiàn)企業(yè)文化,就是需要多方了解企業(yè)文化,深入理解企業(yè)文化內(nèi)涵,在所有設(shè)計細(xì)節(jié)竭力將企業(yè)文化表現(xiàn)出來的一個過程,VI視覺識別系統(tǒng),原本就是企業(yè)整休形象中的一個環(huán)節(jié)。視覺化的環(huán)節(jié)做到了準(zhǔn)確表述和展現(xiàn)企業(yè)文化,那么在CIS的其他系統(tǒng)中樹立企業(yè)形象會更加順利。

 

總而言之,一個成功的VI設(shè)計對企業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用,不僅僅對企業(yè)建立品牌重要性巨大,從外部看,成功的企業(yè)VI設(shè)計讓消費(fèi)者可以看到統(tǒng)一的企業(yè)品牌形象,加強(qiáng)產(chǎn)品記憶,提高品牌知名度,從企業(yè)內(nèi)部看,企業(yè)VI設(shè)計可以使企業(yè)全體員工在工作中產(chǎn)生和企業(yè)共同呼吸共命運(yùn)的加之觀念,促進(jìn)企業(yè)健康穩(wěn)定的向未米發(fā)展。