企業(yè)VI設(shè)計的要點
嘉堯設(shè)計認(rèn)為:企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計是企業(yè)形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從品牌傳播角度而言,VI 設(shè)計如同企業(yè)的無聲宣傳員,它以獨特的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩搭配等元素構(gòu)成了極具辨識度的視覺語言;在塑造企業(yè)個性方面,VI 設(shè)計發(fā)揮著不可替代的作用,它可以根據(jù)企業(yè)的理念和文化,設(shè)計出與眾不同的視覺風(fēng)格;從建立消費者信任和忠誠度來看,規(guī)范統(tǒng)一的 VI 設(shè)計是重要支撐。
基于以上原因,在進(jìn)行企業(yè)VI設(shè)計時,更格外用心、考慮周到,既要利于傳播、又要能體現(xiàn)企業(yè)文化。
一、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計要點
1.標(biāo)志(Logo)設(shè)計
簡潔性與易記性:標(biāo)志應(yīng)簡潔明了,便于記憶和識別。過于復(fù)雜的圖形或過多的細(xì)節(jié)會讓人難以留下深刻印象。例如,耐克的對勾標(biāo)志,簡單而具有動感,很容易被消費者記住。在設(shè)計過程中,要去除不必要的裝飾,使標(biāo)志能夠在瞬間被理解。
獨特性與差異性:企業(yè)標(biāo)志要具有獨特的個性,避免與其他品牌的標(biāo)志相似。這有助于企業(yè)在市場競爭中脫穎而出。例如,蘋果公司的被咬一口的蘋果標(biāo)志,具有極高的辨識度,與其他科技品牌的標(biāo)志明顯不同。可以從企業(yè)的名稱、行業(yè)特點、地域文化等因素中挖掘獨特的設(shè)計元素。
適應(yīng)性與通用性:標(biāo)志需要適應(yīng)各種不同的應(yīng)用場景,如在不同尺寸的媒介(從大型戶外廣告牌到微小的產(chǎn)品標(biāo)簽)上都能保持清晰可辨。同時,要考慮在不同的材質(zhì)(如紙張、金屬、塑料等)和環(huán)境(如室內(nèi)、室外、不同的光照條件等)下的呈現(xiàn)效果。例如,可口可樂的標(biāo)志在易拉罐、海報、戶外廣告等各種載體上都能保持其鮮明的形象。
寓意性與象征性:標(biāo)志應(yīng)能夠傳達(dá)企業(yè)的核心價值觀、產(chǎn)品特點或品牌理念。例如,星巴克的標(biāo)志是一個雙尾美人魚,象征著咖啡的誘人魅力和海洋文化的融合,傳達(dá)出品牌的獨特品味和文化內(nèi)涵。
2.標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計
可讀性與清晰度:標(biāo)準(zhǔn)字體首先要確保在各種使用場景下都能被清晰地閱讀。無論是在印刷品還是在電子屏幕上,字體的筆畫、結(jié)構(gòu)和間距都要合理。例如,對于一些需要在小尺寸媒介上使用的字體,如產(chǎn)品說明書中的文字,要避免使用過于纖細(xì)或復(fù)雜的字體,以免影響閱讀。
與品牌個性相符:字體風(fēng)格應(yīng)與企業(yè)的品牌形象相匹配。如果企業(yè)是一個高端時尚品牌,可能會選擇優(yōu)雅、富有現(xiàn)代感的字體;而如果是一個傳統(tǒng)的老字號企業(yè),或許會傾向于穩(wěn)重、古樸的字體。例如,勞力士手表品牌使用的字體就體現(xiàn)出高端、精致的感覺。
系統(tǒng)性與規(guī)范性:設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字體時要考慮其系統(tǒng)性,包括字體的家族(如正體、斜體、粗體等)的搭配使用。同時,要規(guī)定字體的使用規(guī)范,如在何種情況下使用正體,在何種情況下可以使用斜體或粗體等,以保持品牌視覺形象的一致性。
3.標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計
色彩心理與品牌聯(lián)想:色彩的選擇要考慮其在消費者心理中產(chǎn)生的聯(lián)想。例如,紅色通常代表熱情、活力和力量,可口可樂就巧妙地運用了紅色,強(qiáng)化了品牌的活力形象;藍(lán)色象征著冷靜、專業(yè)和信賴,很多科技公司如 IBM、英特爾等都以藍(lán)色為主色調(diào)。根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性和品牌定位來選擇合適的色彩,可以更好地引導(dǎo)消費者的情感認(rèn)知。
色彩搭配的協(xié)調(diào)性與對比度:標(biāo)準(zhǔn)色彩方案應(yīng)包括主色、輔助色和點綴色,它們之間要相互協(xié)調(diào),形成一個和諧的色彩體系。主色用于突出品牌的主要視覺形象,輔助色和點綴色用于豐富視覺層次。例如,肯德基以紅色為主色,搭配白色和少量的黑色作為輔助色和點綴色,使品牌形象既醒目又不失協(xié)調(diào)。同時,要注意色彩之間的對比度,以確保在不同的背景下文字和圖形都能清晰地顯示。
色彩的通用性與可實施性:要考慮色彩在不同媒介和環(huán)境中的通用性。有些色彩在印刷和電子屏幕上可能會出現(xiàn)偏差,需要提前進(jìn)行測試和調(diào)整。此外,還要考慮色彩的可實施性,包括在不同的生產(chǎn)成本和工藝條件下是否能夠準(zhǔn)確地實現(xiàn)。例如,一些特殊的金屬色或熒光色在印刷過程中可能會遇到技術(shù)難題,需要尋找合適的替代方案。
4.組合規(guī)范設(shè)計
標(biāo)志與字體組合:規(guī)定標(biāo)志與企業(yè)名稱、宣傳口號等字體的組合方式,包括它們之間的位置關(guān)系(如左右排列、上下排列等)、大小比例和間距等。例如,麥當(dāng)勞的標(biāo)志和名稱通常是左右排列,標(biāo)志的大小和名稱字體的大小保持一定的比例關(guān)系,這種組合方式在各種宣傳物料中都嚴(yán)格保持一致,增強(qiáng)了品牌的辨識度。
色彩組合規(guī)范:明確不同色彩在各種組合中的使用規(guī)則。例如,在海報設(shè)計中,主色用于背景的比例、輔助色用于文字或圖形的范圍,以及點綴色在何處出現(xiàn)等細(xì)節(jié)都要做出規(guī)定,避免隨意使用色彩導(dǎo)致視覺混亂。同時,要考慮色彩在動態(tài)(如視頻、動畫等)和靜態(tài)(如印刷品、招牌等)場景下的組合規(guī)范。
二、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計要點
1.辦公用品設(shè)計
實用性與品牌展示的平衡:企業(yè)的辦公用品包括名片、信紙、信封、文件夾等,這些用品在設(shè)計時要兼顧實用性和品牌展示。例如,名片的設(shè)計不僅要包含必要的聯(lián)系信息,還要通過標(biāo)志、色彩和字體的運用來體現(xiàn)企業(yè)品牌形象。名片的大小、材質(zhì)和形狀要符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和使用習(xí)慣,同時要突出品牌特色。
一致性原則:所有辦公用品的設(shè)計風(fēng)格要保持一致。從紙張的質(zhì)量、顏色到印刷的圖案和文字排版,都要遵循企業(yè)的視覺識別規(guī)范。例如,信紙的抬頭設(shè)計、信封的封口標(biāo)志以及文件夾的封面圖案等都要使用統(tǒng)一的標(biāo)志、色彩和字體組合,讓使用者在接觸到這些辦公用品時能夠立刻感受到企業(yè)的品牌形象。
2.宣傳物料設(shè)計
目標(biāo)受眾與信息傳達(dá):根據(jù)不同的目標(biāo)受眾設(shè)計宣傳物料。例如,針對消費者的產(chǎn)品宣傳冊要注重產(chǎn)品特點、使用場景和購買方式的介紹,使用通俗易懂的語言和吸引人的圖片;而針對投資者的企業(yè)年報則要重點展示企業(yè)的財務(wù)狀況、發(fā)展戰(zhàn)略和市場前景等信息,設(shè)計風(fēng)格更偏向于專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)。在設(shè)計過程中,要確保信息的準(zhǔn)確傳達(dá),避免信息過載或模糊不清。
視覺吸引力與創(chuàng)意表達(dá):宣傳物料要具有視覺吸引力,能夠在眾多的信息中脫穎而出。這可以通過創(chuàng)意的排版、精美的圖片、獨特的色彩運用等方式來實現(xiàn)。例如,一些時尚品牌的宣傳海報采用大膽的色彩對比和富有創(chuàng)意的模特造型,吸引消費者的目光。同時,創(chuàng)意要與企業(yè)品牌形象和宣傳主題相契合,不能為了追求創(chuàng)意而偏離品牌核心價值。
3.環(huán)境空間設(shè)計
企業(yè)內(nèi)部空間設(shè)計:在企業(yè)的辦公場所、生產(chǎn)車間等內(nèi)部空間,要體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。例如,在辦公區(qū)的接待室,可以通過展示企業(yè)的產(chǎn)品模型、榮譽證書,以及使用帶有企業(yè)標(biāo)志的裝飾畫、綠植等來營造品牌氛圍。在車間,合理的色彩搭配和安全標(biāo)識設(shè)計可以提高員工的工作效率和安全感,同時也體現(xiàn)企業(yè)的管理理念。
企業(yè)外部空間設(shè)計:包括企業(yè)的建筑外觀、店面招牌、戶外廣告等。建筑外觀的設(shè)計要與企業(yè)品牌形象相匹配,可以通過獨特的建筑造型、色彩涂裝和標(biāo)志展示來吸引路人的注意。店面招牌要具有較高的辨識度,能夠在街道上快速被識別。戶外廣告的設(shè)計要考慮位置、尺寸、內(nèi)容和視覺效果,以達(dá)到最佳的宣傳效果。
4.產(chǎn)品包裝設(shè)計
保護(hù)功能與品牌形象展示:產(chǎn)品包裝首先要具備保護(hù)產(chǎn)品的功能,防止產(chǎn)品在運輸、儲存和銷售過程中受到損壞。同時,包裝也是展示企業(yè)品牌形象的重要窗口。例如,蘋果公司的產(chǎn)品包裝,不僅能很好地保護(hù)產(chǎn)品,而且通過簡潔的設(shè)計、高質(zhì)量的材料和鮮明的品牌標(biāo)志,提升了產(chǎn)品的檔次和品牌形象。
與產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場相適應(yīng):包裝設(shè)計要考慮產(chǎn)品的特性,如產(chǎn)品的形狀、大小、重量、材質(zhì)等因素,設(shè)計出合適的包裝結(jié)構(gòu)。同時,要根據(jù)目標(biāo)市場的文化、消費習(xí)慣和審美觀念來調(diào)整包裝設(shè)計。例如,針對兒童市場的產(chǎn)品包裝通常會采用鮮艷的色彩、可愛的圖案和簡單易懂的文字,以吸引兒童和家長的購買。