蘇州嘉堯設(shè)計(jì)巧用VI設(shè)計(jì)理念彰顯企業(yè)特色形象

前言

VI設(shè)計(jì)是用怡當(dāng)、統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念的形象工程，它不僅增強(qiáng)企業(yè)理念在傳播過(guò)程中的溝通力以及感染力，也是企業(yè)品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，還是企業(yè)傳達(dá)給員工積極向上精神的有效途徑。闡述VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性及其應(yīng)用,為企業(yè)的VI設(shè)計(jì)理念研究提供方向。

VI設(shè)計(jì)即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是將CI(企業(yè)識(shí)別)的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的企業(yè)宣傳。完美、科學(xué)的VI設(shè)計(jì)是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度以及塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

在各大企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象能否從商海之中脫穎而出;就意味著它是否能給企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)是否能夠吸引更多的VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容?；A(chǔ)部分包括:企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。應(yīng)用部分包括:標(biāo)牌旗幟、公關(guān)用品、辦公用品、辦公服裝、環(huán)境設(shè)計(jì)、專(zhuān)用車(chē)輛等。

01 VI設(shè)計(jì)的作用

1）提高企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

2）傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)。

3）在明顯地將企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)，又確立企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確企業(yè)的市場(chǎng)定位，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。

4）以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度。

02 VI設(shè)計(jì)如何提高企業(yè)效益

VI設(shè)計(jì)本質(zhì)是一種傳播與溝通的工具，企業(yè)通過(guò)它將有關(guān)的商品、服務(wù)信息以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念傳達(dá)給市場(chǎng)，希望市場(chǎng)能記住企業(yè)形象從而在消費(fèi)者心目中建立需求偏好。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)作品應(yīng)該能夠在消費(fèi)者心目中引起共鳴，從而留下深刻的印象，提高企業(yè)知名度。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)作品應(yīng)該具有以下特點(diǎn):

1）能夠充分反映和傳達(dá)企業(yè)理念

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)理念的視覺(jué)表達(dá)形式，它除了遵循一般的美學(xué)原理、設(shè)計(jì)構(gòu)成法則外，還注重了企業(yè)的理念精神。因此，能夠充分反映和傳達(dá)企業(yè)理念的VI設(shè)計(jì)才能稱(chēng)之為優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中雖然不能對(duì)企業(yè)理念進(jìn)行逐字逐句的說(shuō)明，但一種字體、圖案、色彩等的組合會(huì)產(chǎn)生一個(gè)十分明確的意義，并且能夠從各個(gè)方面多層次、多方位傳達(dá)企業(yè)理念的實(shí)質(zhì)。

品牌不僅僅是一個(gè)名字，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化和理念的統(tǒng)一體現(xiàn)，一個(gè)沒(méi)有文化支撐的品牌是不會(huì)長(zhǎng)久。而企業(yè)的文化、理念從根本上來(lái)說(shuō)來(lái)自企業(yè)家的自身素質(zhì)。一個(gè)企業(yè)家必須清醒地認(rèn)識(shí)到:品牌不僅僅代表優(yōu)良的品質(zhì)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、豐富的文化內(nèi)涵、完善周到的服務(wù)和合理的價(jià)格,還肩負(fù)起引導(dǎo)消費(fèi)規(guī)范市場(chǎng)的責(zé)任，完善周到的服務(wù)和合理的價(jià)格,還應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)消費(fèi)規(guī)范市場(chǎng)的責(zé)任，其強(qiáng)大的品牌生命力在于其倡導(dǎo)的企業(yè)文化氛圍、價(jià)值觀念和消費(fèi)理念，并對(duì)企業(yè)員工不斷地進(jìn)行價(jià)值理念教育，形成企業(yè)自身的文化。

企業(yè)只有通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象、資源整合、有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)，不斷的強(qiáng)化消費(fèi)者的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同感。VI設(shè)計(jì)，是企業(yè)樹(shù)立品牌必須做的基礎(chǔ)工作，它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果并使共成為名牌企業(yè)。企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、文化特征、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容須通過(guò)整體的視覺(jué)系統(tǒng)，尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)符號(hào)，將具體可見(jiàn)的視覺(jué)形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體，以傳達(dá)企業(yè)的信息。

2）設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格能夠統(tǒng)一

企業(yè)的VI設(shè)計(jì)基本元素和應(yīng)用元素在設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)元素上都必須保持高度一致，這樣能夠加強(qiáng)傳達(dá)信息的頻率與強(qiáng)度，產(chǎn)生加倍的擴(kuò)散效果。設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格的統(tǒng)一還可以方便視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的管理，節(jié)約設(shè)計(jì)制作成本，并且可以將設(shè)計(jì)水準(zhǔn)保持在一定水平。

3）能夠考慮企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

在VI設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮其設(shè)計(jì)實(shí)際使用中的可能性與可行性,包括制作時(shí)間、成本、媒體印刷大小、極限、材質(zhì)等，還要顧及企業(yè)本身的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及所處的文化和物質(zhì)環(huán)境，有選擇地制定VI設(shè)計(jì)規(guī)劃，不能片而地追求標(biāo)新立異。

03 VI設(shè)計(jì)在樹(shù)立企業(yè)品牌中的應(yīng)用

VI設(shè)計(jì)借助一切可視的視覺(jué)符號(hào)，對(duì)內(nèi)傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息，對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的情報(bào)信息與經(jīng)營(yíng)理念。VI能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及其差異性。利用視覺(jué)符號(hào)充分地表達(dá)出來(lái)，從而伸消費(fèi)者識(shí)別并認(rèn)知。以可口可樂(lè)公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，可口可樂(lè)之所以能夠家喻戶(hù)曉，其標(biāo)志設(shè)計(jì)自有獨(dú)到之處，用斯賓瑟字體書(shū)寫(xiě)的白色英文商標(biāo)清晰、醒目，流線形的英文字體和中文字體與白色商標(biāo)整體風(fēng)格非常協(xié)調(diào)，也更加富有動(dòng)感效果，再加上視覺(jué)標(biāo)志中的專(zhuān)有紅色，增強(qiáng)了視覺(jué)效果，具有強(qiáng)烈的中國(guó)文化特色及現(xiàn)代氣息，塑造了一個(gè)信心積極向上的企業(yè)形象。它的包裝瓶是腰身細(xì)、上下大的流線型瓶身與其商標(biāo)、色彩交相輝映。

總之，VI設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)樹(shù)立良好的品牌標(biāo)志，是將企業(yè)的鮮明個(gè)性表達(dá)給消費(fèi)者，也就是將企業(yè)個(gè)性或特色廣泛地傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的印象從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。